任方麗

　　今年政府工作報告提出：創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。隨著消費相關(guān)政策的密集出臺，撬動效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，新型消費正成為點燃內(nèi)需的強勁“新引擎”。新型消費是指基于數(shù)字技術(shù)、線上線下融合、新業(yè)態(tài)新模式等特征，涵蓋網(wǎng)絡(luò)購物、直播電商、在線教育、智慧醫(yī)療、數(shù)字文旅等領(lǐng)域的新興消費形式。在消費方式上，新型消費呈現(xiàn)出線上線下融合、個性化、社交化的特征。在消費內(nèi)容上，數(shù)字消費、綠色消費、健康消費成為新型消費的主要特征。

　　寧波具備加快培育壯大新型消費的基礎(chǔ)條件

　　港口經(jīng)濟優(yōu)勢顯著，跨境進口活力足。作為貨物吞吐量連續(xù)16年位居全球榜首的東方大港，寧波舟山港依托數(shù)字化改革、綠色智慧港口建設(shè)以及多式聯(lián)運，構(gòu)建起高效暢通的國際物流網(wǎng)絡(luò)。通過打造“跨境電商+海鐵聯(lián)運”物流新模式，豐富了跨境電商出口物流通道，推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。致力于打造跨境電商國際樞紐，形成“買全球、賣全球”的消費生態(tài)，滿足消費者多元化需求。

　　制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，智能消費有支撐。憑借國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)的集群優(yōu)勢，寧波構(gòu)建起從芯片研發(fā)到終端應(yīng)用的智能產(chǎn)業(yè)鏈。同時，寧波也在積極推動智能終端應(yīng)用的發(fā)展，如智能汽車、智能家電等領(lǐng)域的應(yīng)用場景建設(shè)。這種“硬科技+場景化”的產(chǎn)業(yè)模式，不僅強化了智能消費的供給能力，更通過核心技術(shù)突破重塑了消費體驗的價值邊界。

　　數(shù)字轉(zhuǎn)型潛力大，場景創(chuàng)新優(yōu)勢顯。寧波數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)扎實，2024年數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重預(yù)計達8%，位居全國前列。依托龐大的數(shù)據(jù)資源和先進的數(shù)字基建，寧波構(gòu)建起以數(shù)據(jù)要素為核心的新型消費賦能體系，在智慧醫(yī)療、無人零售、在線教育等領(lǐng)域積極探索，場景創(chuàng)新潛力不斷凸顯，為消費升級注入持續(xù)動能。

　　做強“三大消費方向”，培育壯大新型消費

　　一是加快數(shù)字消費樞紐建設(shè)。數(shù)字消費樞紐的建設(shè)有助于寧波暢通雙循環(huán)、激活萬億級消費市場。加快打造跨境電商國際樞紐，創(chuàng)新發(fā)展“保稅倉+直播”模式，加速“一站兩倉”等新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。積極搭建直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，吸引頭部直播平臺落地，培育并扶持本地直播電商平臺。深化與杭州數(shù)字經(jīng)濟協(xié)同，共建數(shù)據(jù)要素市場，打造“數(shù)字貿(mào)易+產(chǎn)業(yè)帶”融合示范。

　　二是加快智能消費生態(tài)培育。面對傳統(tǒng)消費占比偏高，智能消費領(lǐng)域發(fā)展稍顯滯后的現(xiàn)實，注重加快智能消費生態(tài)培育。推動“寧波智造”向消費端延伸，鼓勵本地企業(yè)踴躍布局智能家居、智能出行、智能健康等智能消費場景，支持傳統(tǒng)零售企業(yè)向智能消費服務(wù)轉(zhuǎn)型，打造“購物+智能化體驗”的創(chuàng)新模式。

　　三是加快綠色消費示范引領(lǐng)。如今綠色低碳的生活理念受到越來越多人的推崇，綠色消費已經(jīng)成為舉足輕重的消費新趨勢。依托現(xiàn)有的文化場館、社區(qū)中心等載體，開展綠色消費浸潤式宣傳，通過“碳達峰碳中和主題消費促進活動”“碳積分兌換”等多元形式倡導(dǎo)低碳理念。同時，以“制造+服務(wù)”雙輪驅(qū)動綠色轉(zhuǎn)型，將低碳基因融入城市血脈，打造全國綠色生產(chǎn)與可持續(xù)消費協(xié)同發(fā)展的標(biāo)桿城市。

　　完善“三類消費場景”，培育壯大新型消費

　　一是打造文旅融合標(biāo)桿場景。寧波是國家歷史文化名城與海洋經(jīng)濟大市，在文化、旅游、海洋等元素相互融合，打造文旅場景方面前景廣闊。加強頂層設(shè)計，圍繞消費需求和消費趨勢，去推動各類資源的重組、整合，打造更多綜合性、創(chuàng)新性的消費空間和場景，尤其是可以利用豐富的海洋資源開發(fā)海洋文化主題的沉浸式體驗項目，讓游客在游覽的同時，深入感受寧波的海洋文化和歷史底蘊。

　　二是構(gòu)建城鄉(xiāng)協(xié)同消費場景。城鄉(xiāng)協(xié)同消費場景的建設(shè)是突破縣域經(jīng)濟瓶頸、實現(xiàn)全域共富的重要抓手。依托慈溪小家電、寧海文具等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，打造“一縣一品”消費品牌集群。同步完善農(nóng)村冷鏈物流體系，貫通象山海鮮、奉化水蜜桃等特色農(nóng)產(chǎn)品從田間到終端的供應(yīng)鏈通道。在此基礎(chǔ)上，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新城鄉(xiāng)聯(lián)動模式，推動城市商業(yè)資源下沉鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直供城市，構(gòu)建“城市即時消費+鄉(xiāng)村場景體驗+雙向價值循環(huán)”的新型消費格局。

　　三是優(yōu)化國際消費場景。寧波擁有“港口+開放+制造”的獨特優(yōu)勢，為優(yōu)化國際消費場景提供了扎實基礎(chǔ)。不斷推進國際消費中心城市核心區(qū)建設(shè)，重點升級東部新城、三江口等高端商圈，塑造具有國際辨識度的消費地標(biāo)集群。不斷優(yōu)化國際消費環(huán)境、完善多語種服務(wù)體系、強化海關(guān)監(jiān)管創(chuàng)新，將寧波打造成為鏈接長三角、輻射“一帶一路”的雙循環(huán)戰(zhàn)略樞紐和國際消費目的地城市。

　　做優(yōu)“三大消費生態(tài)”，培育壯大新型消費

　　一是打造制度創(chuàng)新高地。加大對制度的完善改革能夠有效激發(fā)消費潛能。立足國家新型消費試點城市建設(shè)目標(biāo)，充分發(fā)揮寧波跨境電商綜試區(qū)與浙江自貿(mào)試驗區(qū)寧波片區(qū)平臺優(yōu)勢，重點突破跨境支付多幣種結(jié)算、重要數(shù)據(jù)識別與分級保護等制度瓶頸，打造制度創(chuàng)新“試驗田”。

　　二是夯實新型基礎(chǔ)設(shè)施。新型基礎(chǔ)設(shè)施是培育壯大新型消費的根本支撐。加快部署5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、城市大腦等新型基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建高速泛在、安全可靠的智能化信息基礎(chǔ)設(shè)施體系，支撐遠程辦公、直播電商等新消費形態(tài)。同步推進交通、能源、市政等領(lǐng)域智能化改造，打造智慧交通樞紐、綠色物流園區(qū)等融合型基礎(chǔ)設(shè)施，強化消費場景的可達性與便利性。

　　三是構(gòu)建人才支撐體系。在新型消費賽道上，人才是“第一資源”。設(shè)立跨境電商、數(shù)字營銷人才引進專項，多措并舉吸引頭部企業(yè)核心團隊落戶。推動職業(yè)院校開設(shè)直播電商、跨境供應(yīng)鏈等定向班，聯(lián)合知名平臺共建實訓(xùn)基地，實現(xiàn)“課程—實訓(xùn)—就業(yè)”閉環(huán)。

　�。ㄗ髡邌挝唬菏猩缈圃航�(jīng)濟研究所）